Post by account_disabled on Jan 29, 2024 3:53:26 GMT -5
Наибольший рост сконцентрирован в цифровых медиа: Интернет и мобильная связь вырастут на 7,9%; Цифровая наружная реклама 4,9 % и каналы платного телевидения 3,5 %. Ожидается также рост по наружной рекламе в целом (+1,9%); Кино (+1,3%) и Радио (+1,1%). С другой стороны, ожидается падение общего телевидения (-2,8%); Газеты (-5,3%) ; Журналы (-6,7%) и приложения ( -7,7%). Все более цифровые и программные Общество погружено в процесс цифровизации, который не останавливается. И тем более на рекламном рынке, который пытается позиционировать себя в авангарде инноваций. Прошлый 2019 год завершился с е медиа, чем в аналоговые, и эта тенденция не прекращается . Этот путь, который во многом совпал с годами экономического кризиса, привел к потере большого количества инвестиций.
Аналогично, программные переговоры, в ходе которых во многих случаях выбираются самые дешевые места, вредят традиционным средствам массовой информации, имеющим более высокое Специальная база данных качество и более высокие цены. По оценкам экспертов Zenthinela , на программную рекламу приходится 29,9% инвестиций в цифровую рекламу . Исследование IAB установило, что эта доля составляет 35,8%. Из этого вида рекламы 51% направлен на мобильные устройства. Однако не все так хорошо для цифровизации. Это означает, что мошенничество с рекламой может осуществляться в больших масштабах и из любой точки мира. Следует отметить, что технологии делают мошенническую деятельность все менее прибыльной. Участники дискуссии Zenthinela считают, что использование соответствующих инструментов для борьбы с мошенничеством позволит увеличить инвестиции в цифровую рекламу на 16,3%.
OTT и инвестиции в рекламу Netflix и его конкуренты, а также сериалы, которые они транслируют, захватывают значительную часть разговоров о СМИ и их контенте. Хотя у Netflix на данный момент не больше рекламы, чем она получает в виде продакт-плейсмента в своем контенте, им удается привлечь часть внимания зрителей, убрав его из средств массовой информации, которыми они до сих пор жили. и были поддержкой рекламы. Участники дискуссии Zenthinela считают, что присутствие этих операторов может повлиять на традиционные телеканалы с сокращением инвестиций на 1,6%. Это цифра существенно ниже показателей, полученных за весь прошлый год. Понятно, что после первого «бума» этих вариантов уже рассматривается их истинное измерение. Это можно резюмировать так: «Не все их видят, а тот, кто их видит, не видит их постоянно».
Аналогично, программные переговоры, в ходе которых во многих случаях выбираются самые дешевые места, вредят традиционным средствам массовой информации, имеющим более высокое Специальная база данных качество и более высокие цены. По оценкам экспертов Zenthinela , на программную рекламу приходится 29,9% инвестиций в цифровую рекламу . Исследование IAB установило, что эта доля составляет 35,8%. Из этого вида рекламы 51% направлен на мобильные устройства. Однако не все так хорошо для цифровизации. Это означает, что мошенничество с рекламой может осуществляться в больших масштабах и из любой точки мира. Следует отметить, что технологии делают мошенническую деятельность все менее прибыльной. Участники дискуссии Zenthinela считают, что использование соответствующих инструментов для борьбы с мошенничеством позволит увеличить инвестиции в цифровую рекламу на 16,3%.
OTT и инвестиции в рекламу Netflix и его конкуренты, а также сериалы, которые они транслируют, захватывают значительную часть разговоров о СМИ и их контенте. Хотя у Netflix на данный момент не больше рекламы, чем она получает в виде продакт-плейсмента в своем контенте, им удается привлечь часть внимания зрителей, убрав его из средств массовой информации, которыми они до сих пор жили. и были поддержкой рекламы. Участники дискуссии Zenthinela считают, что присутствие этих операторов может повлиять на традиционные телеканалы с сокращением инвестиций на 1,6%. Это цифра существенно ниже показателей, полученных за весь прошлый год. Понятно, что после первого «бума» этих вариантов уже рассматривается их истинное измерение. Это можно резюмировать так: «Не все их видят, а тот, кто их видит, не видит их постоянно».
